Optymalizacja konwersji to proces, który często w strategiach rozwoju sklepów internetowych jest spychany na dalszy plan albo całkowicie pomijany. Tymczasem po przekroczeniu pewnego poziomu krytycznego ruchu, straty lub zyski na tym polu mają spory wpływ na komercyjny sukces przedsięwzięcia. W zaplanowaniu zmian powinien pomóc case udostępniony przez Conversion.